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　　1月13日，贵州茅台公布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》（下称“方案”），根据方案，贵州茅台酒的产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制进一步明晰。方案明确提出，以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。当前自营体系零售价已在i茅台和自营店执行。运营模式方面，方案提出，由“自售+经销”的传统销售模式向“自售+经销+代售+寄售”多维协同的营销体系转变，以更好适配、触达、转化消费需求。对于产品体系，方案再次明确，回归贵州茅台酒“金字塔”型的产品结构，以更好满足消费者不同需求。